Fim das bets deixa buraco de R$ 1 bilhão no futebol brasileiro — como os clubes vão se reinventar

A proibição das casas de apostas anunciada pelo governo Lula na sexta-feira (25) atinge em cheio um dos pilares financeiros do futebol nacional. As bets tornaram-se, em poucos anos, a principal fonte de patrocínio dos clubes da Série A — e agora as agremiações precisam correr atrás de substitutos, num prazo curto: publicidades e marcas têm até 5 de outubro para sair dos uniformes.

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O tamanho do buraco

O mercado de apostas deve movimentar cerca de R$ 1,1 bilhão em patrocínios no futebol brasileiro em 2026, e 14 dos 20 clubes da Série A têm contratos de patrocínio máster com empresas de apostas, segundo levantamento citado por veículos esportivos. Em termos proporcionais, as bets representam 7,9% das receitas de faturamento dos clubes da Série A, com base nos balanços de 2025. 

Alguns casos mostram o quanto esse dinheiro pesa individualmente. O Flamengo recebe R$ 268,5 milhões por temporada da Betano, valor que equivale a 12,85% da receita bruta do clube. Depois dele, Corinthians e São Paulo também têm contratos que representam mais de 10% do orçamento bruto de seus clubes. Já o Palmeiras fechou com a Sportingbet por R$ 120 milhões anuais, cerca de 6,93% de sua receita total, e o Santos assinou com a Novibet por R$ 35 milhões em 2026, ante R$ 51 milhões recebidos da 7k no ano anterior. 

Um movimento que já vinha em curso

O interessante é que a debandada das bets do futebol brasileiro não é um fenômeno totalmente novo — vinha ocorrendo de forma gradual mesmo antes da proibição. Em 2025, 18 dos 20 clubes da Série A tinham marcas de apostas como patrocinador máster; em 2026 esse número já havia caído para cerca de 12, uma queda de aproximadamente um terço. Clubes tradicionais como Grêmio, Internacional, Vasco, Santos, Bahia e Coritiba já vinham disputando o campeonato sem patrocinador principal fixo no peito. 

Isso ajuda a explicar por que nem todo mundo está no escuro: times como Coritiba (FoxLux), Bragantino (Red Bull) e Mirassol (Bebidas Poty) já haviam trocado apostas por marcas de outros setores antes mesmo da MP. 

Após o fim:

Os clubes mais expostos são justamente os grandes, que fecharam os maiores contratos nos últimos dois anos — Flamengo, Corinthians, Palmeiras e São Paulo concentram os quatro maiores acordos do país, todos com casas de apostas. Times de menor porte financeiro, como Vitória (R$ 20 milhões da 7K Bet) e Chapecoense (R$ 10 milhões da Zeroum), também dependem proporcionalmente bastante desses valores para fechar o orçamento comercial.

Para onde vai o futebol agora?

Especialistas em marketing esportivo são pessimistas quanto à velocidade de reposição dessa receita. Fábio Wolff, da Wolff Sports e Marketing, chegou a afirmar que uma fuga repentina das bets traria grandes transtornos ao futebol brasileiro, já que a indústria de apostas se tornou fundamental para o ecossistema do esporte no país. Já a ABRAJOGO, entidade do setor regulado, argumenta que tirar a atividade do ambiente fiscalizado só aumenta a exposição dos consumidores a plataformas clandestinas — um argumento que reforça a pressão para uma resposta rápida do mercado. 

Alguns caminhos possíveis (e já testados por clubes que saíram na frente):

Bancos e fintechs — voltando a ocupar o espaço que tiveram antes da explosão das bets (como a Caixa fez por anos)

Setor de energia e bebidas — casos como Red Bull (Bragantino) e Poty (Mirassol) mostram viabilidade

Marcas locais e regionais, com contratos menores mas mais estáveis

Divisão de espaços no uniforme — cada vez mais clubes vendem mangas, calção e ombro separadamente, diluindo a dependência de um único patrocinador máster

O paradoxo político

Há uma ironia na fala do próprio Lula, que declarou que os clubes vão ter que "aprender a viver sem" as bets, citando que São Paulo, Santos, Flamengo e Corinthians já foram campeões mundiais antes da era das apostas patrocinarem o futebol. Resta saber se o mercado vai conseguir preencher esse vácuo bilionário antes que o desfalque comece a doer no caixa dos clubes — e nos elencos.