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| Global Times |
A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, intensificou em 2026 seus planos de expansão internacional, e o Brasil aparece como um dos mercados estratégicos dessa nova fase. A empresa, com frequência comparada ao YouTube, reúne em um único ecossistema vídeos de criadores independentes, transmissões ao vivo, games, animês, música, documentários e uma base de usuários bastante engajada.
O que é a Bilibili
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| Por Engadget |
Fundada em 2009, em Xangai, a plataforma nasceu como uma comunidade voltada a fãs de animê, mangá e games. Com o tempo, se transformou em um ecossistema de entretenimento digital muito mais amplo, incorporando conteúdo profissional, podcasts em vídeo, cursos, quadrinhos e muito mais — sempre com forte ênfase na participação ativa da comunidade em torno do que é publicado.
Uma base de usuários em crescimento constante
Os números ajudam a explicar por que a empresa decidiu olhar para fora da China. Em 2025, a plataforma teve, em média, 368 milhões de usuários ativos por mês e cerca de 112 milhões de usuários ativos diariamente, alta de 8% em ambos os indicadores na comparação anual. Já no primeiro semestre de 2026, esses números subiram para aproximadamente 373 milhões de usuários mensais e quase 116 milhões de usuários diários, com uma média de 116 minutos de uso por dia — um salto de 17% no tempo total de utilização em relação ao ano anterior.
Por que a comparação com o YouTube é só parcial
Apesar do apelido de "YouTube chinês", a Bilibili carrega uma identidade própria, marcada por sua origem ligada à cultura fã. Animês, games e cultura pop seguem centrais: em 2025, o tempo de visualização de conteúdos de animê chinês cresceu 55%, o de conteúdos sobre games avançou 20%, e o consumo de material relacionado a inteligência artificial disparou 73%. Ao mesmo tempo, a plataforma expandiu sua oferta para áreas como tecnologia, ciência, educação e estilo de vida.
Um dos elementos mais característicos da experiência é o recurso conhecido como "bullet comments" (ou danmaku): comentários que atravessam a tela sobre o próprio vídeo em tempo real, em vez de ficarem restritos a uma caixa abaixo do player. O resultado é uma forma coletiva de assistir a conteúdo, em que o espectador vê simultaneamente as reações de quem mais está acompanhando aquele vídeo.
Investimento pesado em inteligência artificial
A companhia tem apostado fortemente em IA para sustentar seu crescimento. Segundo relatórios da própria empresa, grandes modelos de linguagem já são usados para melhorar a descoberta e distribuição de conteúdo, além da segmentação publicitária. Também foram desenvolvidas ferramentas de IA voltadas a criadores e anunciantes, incluindo tecnologias de tradução automática para ajudar vídeos produzidos na China a alcançar públicos internacionais.
No segundo trimestre de 2026, o volume mensal de conteúdos enviados à plataforma cresceu 28%, e o número de criadores com mais de mil seguidores aumentou 30% em um ano — um indício de que os investimentos em IA vêm contribuindo tanto para a produção quanto para a curadoria de conteúdo.
Resultados financeiros em melhora
O crescimento da base de usuários também passou a se refletir no caixa da empresa. Em 2025, a Bilibili registrou receita de 30,35 bilhões de yuans, alta de 13% ante o ano anterior, e fechou o período com seu primeiro lucro líquido anual completo segundo os padrões contábeis internacionais (GAAP), de 1,19 bilhão de yuans — revertendo um prejuízo de 1,36 bilhão de yuans registrado em 2024. A receita com publicidade também cresceu, superando os 10 bilhões de yuans no ano, alta de 23%.
Por que o Brasil interessa à Bilibili
O plano de expansão levou a empresa a relançar seu aplicativo internacional, preparar uma versão em inglês de seu site e abrir vagas em mercados como Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, México, Turquia e Japão. No caso brasileiro, as posições anunciadas envolvem construção de comunidade, relacionamento com criadores de conteúdo e parcerias locais — sinal de que a companhia não pretende apenas disponibilizar o app por aqui, mas construir uma operação relacionada ao mercado nacional.
O interesse faz sentido: o Brasil tem uma população grande, alto consumo de vídeo, forte presença nas redes sociais e uma comunidade expressiva de fãs de animê, games e cultura pop asiática — exatamente o público que historicamente sustentou a Bilibili na China.
O desafio de competir com YouTube e TikTok
A diferença em relação ao TikTok está principalmente no formato: enquanto o concorrente é fortemente associado a vídeos curtos e consumo rápido, a Bilibili mantém uma tradição de vídeos mais longos e comunidades organizadas em torno de interesses específicos. A própria empresa afirma que se beneficia da busca por conteúdo mais aprofundado, num cenário digital cada vez mais dominado pelo formato curto — em 2025, o tempo total de uso da plataforma cresceu 14%, com média diária de 108 minutos.
Um mercado ainda majoritariamente chinês
Apesar do avanço, a base de usuários da Bilibili segue concentrada na China, e o desafio de "exportar" sua cultura de comunidade para outros países ainda está em curso. Ferramentas de tradução e dublagem automatizada por IA podem ser um caminho para reduzir essa barreira, permitindo que criadores chineses alcancem espectadores brasileiros — e que criadores brasileiros também encontrem espaço na plataforma.
Números da Bilibili
- 368 milhões de usuários ativos mensais em média em 2025
- 112 milhões de usuários ativos diários em média em 2025
- 373 milhões de usuários ativos mensais no primeiro semestre de 2026
- 116 milhões de usuários ativos diários no primeiro semestre de 2026
- 116 minutos de uso diário médio por usuário no primeiro semestre de 2026
- 284 milhões de membros oficiais no fim de 2025
- 30,35 bilhões de yuans em receita em 2025
- 1,19 bilhão de yuans de lucro líquido em 2025
- 10 bilhões de yuans em receita publicitária em 2025
- 28% de crescimento no volume mensal de conteúdos enviados no segundo trimestre de 2026
O que vem pela frente
A Bilibili deixou de ser apenas uma comunidade de nicho para se tornar um dos grandes ecossistemas digitais chineses, combinando vídeo, transmissões ao vivo, games e forte participação dos usuários. Agora, tenta repetir esse sucesso fora de casa — e o Brasil está entre as principais apostas dessa nova fase. Se a estratégia der certo, o público brasileiro pode ganhar uma alternativa relevante a plataformas como YouTube e TikTok; para a empresa, porém, o desafio segue grande: transformar uma comunidade nascida na China em uma marca verdadeiramente global.
